衣物洗滌用品是快消品的一種,單價(jià)不高、消費(fèi)頻繁、產(chǎn)品更迭速度快都是其特點(diǎn),那么消費(fèi)者一般會(huì)購買什么類型的產(chǎn)品,又從什么渠道購買呢?
人們的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)改變,不同于幾十年前只能選擇洗衣皂和洗衣粉,現(xiàn)今,接近80%的消費(fèi)者會(huì)選擇洗衣液作為衣物洗滌用品,成為人們洗滌用品新的選擇,以往吃香的肥皂和洗衣粉則屈居二三位。而且,18%的消費(fèi)者會(huì)選擇更為新奇高端的洗滌用品——洗衣萌珠。
在人們消費(fèi)需求越來越多元的今天,除了把衣物洗干凈,殺菌、清香、不傷手等訴求也逐步體現(xiàn)。在對(duì)于功能需求的調(diào)查中,有64.20%的消費(fèi)者選了“去油污”,其次是56.64%的消費(fèi)者選擇了“不傷手”,51.09%的消費(fèi)者選擇了“殺菌”,穩(wěn)占前三。其次,選擇“清香”、“易漂洗”、“柔順”、“不掉色”的消費(fèi)者均占四成左右??梢?,人們消費(fèi)的需求多元化,也在驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品功能的細(xì)分化,專業(yè)化產(chǎn)品的出現(xiàn)許會(huì)帶來新的商機(jī)。
在如何選擇洗滌用品的問題上,“功效”、“品牌”和“價(jià)格”始終是消費(fèi)者注重的前三個(gè)因素。但值得注意的是,有36.64%的消費(fèi)者會(huì)考慮衣物洗滌用品是否環(huán)保,有20.84%的消費(fèi)者將節(jié)水作為考慮因素。另外,在調(diào)查中還顯示,有超過半數(shù)的消費(fèi)者會(huì)注意洗滌用品是否含磷??梢姡h(huán)保因素也逐漸進(jìn)入人們視野,成為洗滌用品是否暢銷的重要因素之一。
什么是濃縮洗衣液?洗1千克衣服要用多少洗滌產(chǎn)品?洗滌產(chǎn)品的泡沫越多就越好嗎?調(diào)查顯示,消費(fèi)者對(duì)于衣物洗滌用品的選購和使用商存在一些消費(fèi)誤區(qū)和概念模糊。
濃縮洗滌劑是什么?據(jù)了解,和普通洗滌劑相比,濃縮洗滌劑提高了單位體積的洗滌劑的有效成分含量(或提高單位質(zhì)量的洗滌劑的去污性能),從而增強(qiáng)單位質(zhì)量洗滌劑的洗滌效果,同時(shí)減少非有效化學(xué)品和水等的使用,節(jié)約運(yùn)輸、倉儲(chǔ),減少排放。在國外,洗衣粉濃縮化早已成為洗滌用品工業(yè)的主流。而在中國,2009年才進(jìn)入洗衣粉濃縮的“萌動(dòng)”時(shí)期。