根據(jù)中國洗滌用品行業(yè)“十二五”規(guī)劃綱要，洗滌用品行業(yè)將以國家發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)政策為指導(dǎo)，立足科技引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，環(huán)境友好、綠色驅(qū)動(dòng)，市場(chǎng)主導(dǎo)、消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，以產(chǎn)品節(jié)能、節(jié)水、易漂洗、高效、多效、環(huán)保與安全為行業(yè)發(fā)展的主線，以科技進(jìn)步和創(chuàng)新為主導(dǎo)，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)，不斷提升人民生活品質(zhì)，促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。 

隨著我國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，城市化進(jìn)程不斷加快，洗滌用品必然會(huì)繼續(xù)穩(wěn)定增長。未來五年，全國規(guī)模以上洗滌用品生產(chǎn)企業(yè)的總產(chǎn)值年均增長率將為12%，2015年，將達(dá)到2060億元。

與其他產(chǎn)品相比，洗滌用品具有剛性消費(fèi)的特征。自2009年以來，其零售額始終保持在20%以上的高位增長水平。隨著城市化進(jìn)程的加快和農(nóng)村清潔衛(wèi)生狀況的改善，城鄉(xiāng)居民對(duì)于洗滌用品的消費(fèi)需求將會(huì)進(jìn)一步提升。洗滌產(chǎn)品給人們帶來生活的享受，與此同時(shí)，消費(fèi)者也逐漸形成了生態(tài)和生活環(huán)境保護(hù)的共識(shí)，越來越多的人開始主動(dòng)選購環(huán)保型的洗滌產(chǎn)品。

據(jù)洗滌用品行業(yè)報(bào)告顯示，2011年前三季度，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)洗滌用品類商品的零售額同比增長了29.11%，是近五年來的快增速，比 2010年同期加快7.06個(gè)百分點(diǎn)，比2010年全年加快8.21個(gè)百分點(diǎn)。專家預(yù)測(cè)，在市場(chǎng)環(huán)境不斷改善的過程中，洗滌用品市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長。

在產(chǎn)品更新與消費(fèi)者觀念進(jìn)步齊頭并進(jìn)的大環(huán)境下，洗滌用品市場(chǎng)出現(xiàn)了一些檔次更高、質(zhì)量更佳、更能滿足消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品，逐漸替代現(xiàn)有產(chǎn)品。如針對(duì)性更強(qiáng)的細(xì)分產(chǎn)品替代通用產(chǎn)品；天然環(huán)保的產(chǎn)品替代化學(xué)產(chǎn)品；功能強(qiáng)大的產(chǎn)品替代現(xiàn)有產(chǎn)品等。同時(shí)，洗滌用品生產(chǎn)企業(yè)也密切關(guān)注市場(chǎng)出現(xiàn)的新需求、新變化，不斷推陳出新，滿足消費(fèi)者越來越挑剔的要求。

盡管我國洗滌用品行業(yè)取得了可喜可觀的成就，但仍有艱巨的任務(wù)需要完成。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不盡合理，產(chǎn)品質(zhì)量趨于低檔化的問題就是需要應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)之一。